Виджет маркетинг Опции

[Maryna Tropak]

Список функций виджетов, можно представить следующим образом:

• для развлечения

• для быстрого получения информации (новости, погода, курсы валют, видео, статистика и пр.)

• распространение информации о сайте/бренде/компании

• украшение рабочего пространства
Яркие, полезные, интересные виджеты расположенные на веб-страницах позволяют заинтересовать пользователей и привлечь внимание к вашему сообщению. Соответственно вы получите дополнительный поток посетителей на Ваш сайт.



Виджет-маркетинг сейчас делать проще всего.

Он хорошо ложится в концепцию рекламного процесса: сначала придумываем, потом бронируем и оплачиваем рекламные места на площадках. Однако нам понадобятся новые критерии успеха — не так важно сколько раз увидят вашу рекламу или сколько переходов будет с помощью неё (хотя это останется важным). Следующим значимым критерием будет вовлечённость — то, как много людей используют ваш инструмент и с каким результатом; как много людей с ним возится, настраивает под себя; и насколько он распространится или как много людей покажут его в своём веб-пространстве? До тех пор, пока url остаётся значительным элементом веб-архитектуры, способ № 1 будет удерживать сильное экономическое влияние.



Что же нам делать?



Создавать виджеты вместо стандартных рекламных объявлений — независимо от того, насколько контекстными и взаимосвязанными вы их сможете сделать. (Я думаю для этого потребуется время, и не предлагаю вам забабахать все эти контекстные штучки за одну ночь). Эти виджеты должны говорить на языке тех людей, которые делают продукты, продаваемые вами. Это значит вовлекать этих людей в креатив. Не прерывайте процесс своими действиями. Они что-то делают — пусть сами и продают. Каждому виджету следует обеспечить индивидуальный выход. Предложите такие инструменты, которые пользователь сможет настроить под себя, как-либо их дополнить, изменить — до тех пор, пока виджет не станет таким, что пользователь захочет его распространять.



Пример: Рекламная кампания «Памперс», проведенная в Соединенных Штатах в конце 2007 года.



Поскольку ваша реклама — это виджет, пользователь может разместить её где угодно. Например, на своей личной страничке в какой-либо социальной сети. Таким образом, они лично поддерживают виджет и делятся им со всеми, кто входит в его круг доверия — то есть, с людьми, с которыми пользователь делится своими переживаниями и интересами. Доверие — это ключевой элемент, благодаря которому принцип «друзья посоветовали» эффективнее, чем случайное обнаружение информации (возможно, именно элемента доверия не хватало на сервисе Facebook, когда они попытались развернуть проект «социально близкой» рекламы SocialAds).

10 правил успешного ВИДЖЕТ-МАРКЕТИНГА:

Главная заслуга использования виджета в кампании — создание некой интерактивности между брендом/ресурсом который его предлагает и непосредственно пользователем. Соответственно кроме предоставления посетителям возможности скачать виджет, несущий определенные выгоды необходимо продумать, как вы будете его поддерживать и обновлять, если не желаете, чтобы программа была удалена, например, сразу после завершения кампании. Эффективный виджет-маркетинг занятие явно не для ленивых рекламодателей. Им нужно заниматься.
Вот ряд правил, которые обязательно стоит учитывать для создания и проведения эффективной виджет-кампании:

1) Четко определитесь с целевой аудиторией. Опишите портрет пользователя, который установит виджет и причины, по которым он должен/захочет это сделать.

2) Определите задачи, которые стоят перед вашим виджетом.

• Расширить аудиторию вне границ сайта

• Обеспечить приток аудитории на сайт

• Получить прямой отклик

• Сформировать знание о бренде или др.

3) Если вы желаете получить пользу от виджетов, не превращайте их в рекламные объявления ваших услуг. Сделайте из него службу или полезный инструмент, который будет постепенно формировать ценность вашего продукта/бренда. Если виджет обеспечивает пользователя полезной практической информацией в режиме реального времени на него будут ссылаться на снова и снова.

4) Вложите средства в дизайн и программинг виджета, возможности его персонификации посетителями. Визуальная привлекательность очень важна для того, чтобы посетителю было не стыдно ставить виджет как на рабочем столе, так и вывешивать на своем сайте, блоге или дневнике.

5) Привлекайте и удерживайте внимание посетителей к виджету с помощью уникального контента и программ, которые не только будут полезны конкретному посетителю, но и позволят ему рекомендовать и распространять виджет в Интернете.

6) Посетители должны понимать, что то, что они видят, представляет собой виджет.

7) Посетители должны понимать, как скачать и установить виджет.

8) Разместите Ваш виджет в популярных галереях вроде Yahoo Widgets, Facebook, Mac-панель инструментов или Widgetbox и др.

9) Не забудьте продемонстрировать свои виджеты на вашем собственном сайте.

10) Попробуйте рассмотреть виджеты как составляющую часть рекламной кампании.

P.S.
Виджеты разработаны для того, чтобы ими делиться. А это значит, программки могут быть интересны и для маркетологов. Интернет-магазины – один из типов сайтов, где виджеты могут оказаться особенно полезными. А именно, в качестве канала для поддержки связи с покупателями. Обо всех новинках, акциях, бонусах и ценах человек будет узнавать первым, если разместит мини-приложение у себя в блоге, мобильном телефоне, браузере или на рабочем столе. Еще один вариант – партнерская программа на виджетах. Но наиболее действенными виджеты будут, если они станут ядром какого-либо рекламного спецпроекта.

Источник